Co to jest remarketing i retargeting? Różnice i podobieństwa
H1: Wyjaśnienie remarketingu i retargetingu
H2: Remarketing
H2: Retargeting
H2: Podobieństwa i różnice między remarketingiem a retargetingiem
Remarketing i retargeting to dwa terminy często używane w świecie marketingu cyfrowego. Często używane zamiennie, ale istnieją pewne różnice między nimi. W tym artykule wyjaśnimy czym dokładnie są remarketing i retargeting, a także omówimy ich podobieństwa i różnice.
Remarketing to proces marketingowy, w którym powracający klienci są docierani i docelowani z autorskimi reklamami dostosowanymi do ich wcześniejszych działań. Innymi słowy, remarketing polega na śledzeniu użytkowników internetu, którzy odwiedzili daną witrynę, a następnie wyświetleniu im reklam na innych częściach internetu. Głównym celem remarketingu jest utrzymanie zainteresowania klientów i przekonanie ich do powrotu na witrynę, aby zakończyć transakcję, która wcześniej nie została sfinalizowana.
Retargeting natomiast jest skoncentrowany na tym samym celu, tj. docieraniu do użytkowników, którzy wcześniej interakcjonowali z daną firmą lub witryną. Jednak retargeting odnosi się do sytuacji, w której reklamy są wyświetlane na innych stronach internetowych, a nie tylko w przestrzeni reklamowej. Na przykład, jeśli użytkownik przeglądał produkty w sklepie internetowym, retargeting pozwala firmie na wyświetlanie reklam tych samych produktów na innych witrynach internetowych.
Podobieństw między remarketingiem i retargetingiem jest kilka. Oba te narzędzia marketingowe opierają się na danych, takich jak informacje o zachowaniu użytkownika, historii zakupów czy preferencjach. Również w przypadku obu strategii, głównym celem jest dotarcie do potencjalnych klientów, którzy już wykazali pewne zainteresowanie daną marką lub produktem. Zarówno remarketing, jak i retargeting służą też do zwiększenia konwersji i sprzedaży, poprzez kontynuowanie komunikacji z potencjalnymi klientami.
Różnica między remarketingiem i retargetingiem związana jest z kanałami, na których wyświetlane są reklamy. Remarketing koncentruje się głównie na wykorzystaniu przestrzeni reklamowej, takiej jak reklamy na stronach internetowych, banery czy reklamy w mediach społecznościowych. Z drugiej strony, retargeting wykorzystuje sieć reklamową do wyświetlania reklam na stronach internetowych.
Inną ważną różnicą jest czas i sposób reakcji. Remarketing działa na podstawie cookies i jest dostosowany do działań użytkowników na witrynie. Reklamy remarketingowe są wyświetlane zarówno użytkownikom odwiedzającym stronę, jak i użytkownikom, którzy już ją opuścili. Retargeting natomiast polega na umiejscawianiu pikseli na stronach internetowych, które użytkownicy odwiedzają. W przypadku retargetingu, reklamy są wyświetlane tylko użytkownikom, którzy opuścili witrynę i przeglądają inne strony.
Podsumowując, zarówno remarketing, jak i retargeting są skutecznymi narzędziami marketingowymi, które pozwalają firmom dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy wcześniej wykazali zainteresowanie marką lub produktami. Oba narzędzia wykorzystują dane i analizę, aby dostosować reklamy do zachowań użytkowników i zwiększyć szanse na przekształcenie ich w stałych klientów. Różnice między remarketingiem i retargetingiem leżą w kanałach, na których wyświetlane są reklamy oraz sposobie reakcji użytkowników.